如何認定群眾舉報的某一廣告是虛假廣告，是當前廣告監管中的一個難點。日前，浙江省十屆人大常委會第三十四次會議審議通過了《浙江省廣告管理條例》（以下簡稱《條例》），對虛假廣告的認定、查處作了具體規定，特別對認定藥品、醫療器械、保健食品、醫療服務、化妝品虛假廣告作了創新性規定。為虛假廣告的查處提供了法規依據。

　　《條例》規定，藥品、醫療器械、保健食品廣告中宣傳的產品功效、適應癥（功能主治）、適應范圍或者適用人群超出食品藥品監督管理部門批準范圍的；醫療廣告宣傳診療效果、醫療技術、診療方法的，或者宣傳的診療科目超出衛生行政部門批準范圍的，都將列入虛假廣告范疇。有些商家在廣告中宣稱自己的產品是“高科技成果”，并且斷章取義地引用一些所謂的“論文”，蒙蔽老百姓。對此，《條例》規定，在廣告中使用虛構、偽造的科研成果、統計資料、調查成果、文摘、引用語以及其他證明材料者，即為虛假廣告。